5 مورد از بهترین ها و بدترین ها:
در مقاله امروز، ما قصد داریم به این موضوع بپردازیم که تبلیغات بومی چیست، چرا می‌تواند اینقدر بحث برانگیز باشد، و چندین نمونه تبلیغات بومی که واقعاً چشمگیر و کاملاً وحشتناک هستند را باهم ببینیم.
تبلیغات بومی چیست؟
به زبان ساده، تبلیغات بومی محتوایی برای پول درآوردن هستند. مقالات،گرافیک‌ها، ویدیوها،اگر یک تولیدکننده محتوا بتواند آن را بسازد، شرکت‌ها می‌توانند آن را بخرند و پلتفرم‌های انتشار می‌توانند آن را تبلیغ کنند.
اکنون، ممکن است فکر کنید،تبلیغ بومی چه تفاوتی با یک تبلیغ معمولی دارد؟ خب، برای اینکه یک تبلیغ بومی واقعی در نظر گرفته شود، محتوا باید با سبک و لحن ایجاد شده با نشریه یا سایت همخوانی داشته باشد و همچنین باید نوع اطلاعاتی را ارائه دهد که معمولاً مخاطبان انتشارات انتظار دارند.
این ویژگی ها همان چیزی است که تشخیص تبلیغات بومی را دشوار می کند، زیرا آنها اغلب با محتوای (ارگانیک) ترکیب می شوند. این موضوع با این واقعیت که قوانین یا دستورالعمل‌های تعریف شده‌ای درباره نحوه برچسب‌گذاری تبلیغات بومی توسط ناشران وجود ندارد، چالش برانگیزتر می‌شود و استانداردهای شفافیت از یک نشریه به انتشار دیگر بسیار متفاوت است.
همچنین شایان ذکر است که تبلیغات بومی لزوماً همان تبلیغات محتوایی نیست. متاسفانه،بین این دو و شباهت نام آنها اغلب منجر به سردرگمی می شود.
آمار تبلیغات بومی
قبل از اینکه به برخی از بهترین نمونه‌های تبلیغات بومی و (برخی از بدترین‌ها) نگاه کنیم، بیایید خود را با وضعیت فضای تبلیغات بومی آشنا کنیم:
(.تقریباً نیمی از مصرف کنندگان نمی دانند تبلیغات بومی چیست)
(.از بین مصرف کنندگانی که این کار را انجام می دهند، 51 درصد شک دارند)
(.از هر چهار ناشر، سه ناشر نوعی تبلیغات بومی را در سایت های خود ارائه می دهند)
(90 درصد ناشران کمپین های تبلیغاتی بومی را راه اندازی کرده اند یا قصد راه اندازی دارند)
(41 درصد از برندها در حال حاضر از تبلیغات بومی به عنوان بخشی از تلاش های تبلیغاتی گسترده تر استفاده می کنند)
5 مثال عالی از تبلیغات بومی:
بنابراین، اکنون که ثابت کرده‌ایم تبلیغات بومی در حال رشد است (حداقل در حال حاضر) اجازه دهید نگاهی به برخی از بهترین و بدترین نمونه‌های تبلیغات بومی بیندازیم.
1. (زنی که بعد از پر کردن نام و آدرس در فرم‌های مالیاتی، سریع استراحت می‌کند)مانند پیاز
یکی از بامزه ترین سایت‌های طنز در وب، The Onion همچنین درک قوی از تبلیغات بومی دارد، همانطور که در این مثال نشان داده می‌شود.
هنگامی که این محتوا در سال 2012 منتشر شد، توسط چندین بنر تبلیغاتی عمودی و افقی سنتی برای H&R Block قاب شد. حتی اگر بازدیدکنندگان روی این بنرها کلیک نمی‌کردند (که بعید به نظر می‌رسد، زیرا طبق گفته Solve Media، احتمال زنده ماندن شما از سقوط هواپیما 475 برابر بیشتر از کلیک بر روی یک آگهی تبلیغاتی است)نتیجه به میزان قابل توجهی افزایش آگاهی از برند بود.
2. «اینفوگرافیک: تغییرات UPS در سال 2012 در بررسی زنجیره (تامین)» Fast Company
این اینفوگرافیک که نوآوری های UPS را در عملیات مدیریت زنجیره تامین آن برجسته می کند، نمونه عالی دیگری از تبلیغات بومی است. این زیباترین اینفوگرافیکی نیست که تا به حال دیده اید، اما کار را انجام می دهد.
3. BuzzFeed “10 نقل قول که هر گرید باید بخواند”.
در کنار Upworthy، BuzzFeed موفق‌ترین کارخانه محبوبیت ویروسی در وب است. آیا جای تعجب است که این سایت در نهایت خوانندگان مورد علاقه خود را به روی حامیانی با جیب عمیق باز کند؟ به عنوان مثال، صفحات “Community” BuzzFeed، که دارای مارک هایی مانند غول انتشاراتی HarperCollins است:
نمونه های تبلیغاتی بومی محتوای حمایت شده از هارپرکالینز BuzzFeed
همانطور که در بالا می بینید، پست های ایجاد شده در بخش انجمن BuzzFeed “توسط تحریریه BuzzFeed بررسی یا تایید نشده اند”، به این معنی که HarperCollins (و Mini، و Pepsi و سایر برندهایی که محتوا را در BuzzFeed منتشر می کنند) به سادگی پرداخت کرده اند. برای این امتیاز که نام تجاری خود را در مقابل مخاطبان BuzzFeed قرار دهند. به غیر از لوگوی برجسته HarperCollins در بالای دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی، چیز کمی از محتوای معمولی BuzzFeed جدا می شود.
4. «آیا باید پیشنهاد خرید مستمری کارفرمای خود را بپذیرید؟»، فوربس
فوربس سال‌ها مقالاتی از این دست منتشر کرده است، اما از آنجایی که این نشریه از یک کارمند تمام وقت به مدلی به رهبری مشارکت‌کنندگان تبدیل شده است، جای تعجب نیست که فوربس شروع به انتشار تبلیغات بومی توسط مؤسسات مالی مانند این از Fidelity Investments کرده است.
نمونه‌های تبلیغاتی بومی پست تبلیغاتی فوربس
این یک مثال خوب از تبلیغات بومی است، زیرا در حالی که پست به طور قطع مارک تجاری است و زاویه ای غیرقابل انکار دارد، پست خود حاوی مقداری محتوای واقعی است. مزایا و معایب هر دو گزینه پرداخت ماهانه و خرید مستمری یکجا را مشخص می کند، که با اعداد سخت در مورد نرخ تورم و اینکه چگونه پذیرش پیشنهاد خرید بازنشستگی می تواند بر وضعیت مالیاتی شما تأثیر بگذارد، پشتیبانی می شود.
5. «هنسی به تعقیب و گریز ما برای خرگوش وحشی کمک می‌کند… اما همه اینها به چه معناست؟»، Vanity Fair
Vanity Fair یک سنت طولانی در انتشار روزنامه‌نگاری سبک زندگی بدون دردسر دارد که آن را به وسیله‌ای ایده‌آل (ببخشید جناس) برای تبلیغات بومی تبدیل می‌کند.
نمونه های تبلیغاتی بومی تبلیغ کنیاک Vanity Fair Hennessy
این آگهی بومی ویدیو و محتوای نوشتاری را با هم ترکیب می‌کند تا به پشت صحنه ویدیویی درباره راننده ماشین مسابقه انگلیسی سر مالکوم کمپبل، «سریع‌ترین مرد روی زمین» بپردازد. کمپبل اولین مردی بود که در سال 1935 رکورد سرعت 300 مایل در ساعت را شکست و همچنان نمادی ماندگار از جاه طلبی است – آقایی عالی برای فروش مشروبات الکلی. هنسی با آژانس خلاق Droga5 همکاری کرد تا این ویدیو را تولید کند که همزمان با کمپین “Never Stop, Never Settle” سازنده نوشیدنی بود.
منبع:wordstream
